Los mejores expertos del sector de la comunicación online (Facebook, Private SEM SEO Consulting, Savia Live¡, MG54) exponen sus conocimientos para aprovechar al máximo Internet como herramienta de marketing y comunicación.

• ¿Conseguimos aprovechar al máximo las posibilidades de la web?
• ¿Conozco y utilizo las herramientas de medición?
• ¿Es fácil encontrar nuestra web en los principales buscadores?
• ¿Utilizo las nuevas técnicas de comunicación online?
• ¿Estoy (y de qué modo) en las principales redes sociales (Facebook, Tuenti, etc.)?, ¿las aprovecho?

Hoy en día es complicado imaginar una campaña de publicidad sin que esté apoyada en los medios digitales. Para determinados sectores, actualmente, resulta más rentable y eficaz la comunicación mediante acciones de marketing online, donde la localización y comunicación con el público objetivo es mucho más directa y cercana. Entre esos sectores se encuentran, sin duda, las fundaciones, ONG, asociaciones, y demás organizaciones no lucrativas.

1. Objetivos

La asistencia al curso permitirá a los participantes:

1. Convertir la comunicación online en una herramienta eficaz para rentabilizar las campañas de su organización
2. Crear entre los socios y colaboradores de su organización la sensación (y el orgullo) de pertenecer a un grupo que trabaja para impulsar una buena causa.
3. Desarrollar distintos canales de comunicación para que los socios se vean involucrados en las acciones de la organización y puedan participar y colaborar en los proyectos.

2. Temario

Marketing y comunicación offline.

Analizaremos las principales herramientas del marketing tradicional. Se hará un repaso de los medios tradicionales de comunicación publicitaria y la fragmentación de audiencias actual. Se verán acciones de Below the line.

Marketing online

En esta sesión se abordará la irrupción de los medios digitales, sus expectativas iniciales de crecimiento y cuál fue su evolución real, cuáles fueron las aplicaciones iniciales que los usuarios dieron a la web y el inicio del marketing online: las primeras acciones de e-mail marketing, la aparición de soportes publicitarios para medios online (banners, interstitial...) la evolución de dichos soportes, el nacimiento del concepto de viralidad.

Estrategias del marketing digital

La planificación de medios online, tiene la novedad de que existe una mayor dispersión de medios y canales, lo que permite seleccionar medios mucho más afines con nuestro público objetivo. Una vez seleccionados los medios adecuados para nuestros objetivos, se analizará cómo maximizar el rendimiento de nuestra página web. Posteriormente se estudiará el posicionarlo en los principales buscadores y, para finalizar, se abordarán las acciones de Marketing Viral.

Social media Marketing

¿Qué papel desempeñan hoy las redes sociales en la comunicación y qué posibilidades ofrecen?: cómo se debe afrontar una acción de “social media”, cómo, desde nuestra organización, podemos acercar a los socios a los diferentes proyectos que se van realizando, de manera que el socio se sienta parte integrante y activa de los mismos.

3. Conferenciantes

J. Antonio Irisarri: Presidente Grupo SAVIA. Savia es una compañía dedicada a la “comunicación alternativa”. J. Antonio Irisarri es Licenciado en derecho y MBA por el IESE. Profesor de Marketing en C.U. Villanueva. Ha sido Director de Marketing de Continente y Director de organización y desarrollo de Globomedia.

Iván Galante: Director de Savia Live. Profesional y consultor de marketing con nueve años de experiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación: ATL y BTL, Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Trabajó en Grupo McCann, Diageo, Tapsa y actualmente desarrolla su actividad profesional en Savia Live¡ de la que es director con el objetivo de impulsar el Marketing Online y Acciones especiales de comunicación.

Pablo Suñer: Profesor y miembro del consejo de expertos del Curso Superior Online de Gestión de Campañas Online ICEMD - ESIC. Colaborador en el Master en Marketing Promocional, Universidad Complutense de Madrid, impartiendo Claves del Social Media. Asesor externo en comunicación digital para la Secretaría Española de Cambio Climático. Director fundador de Actuad.com social advertising, MG54 España y Elguisante.com. Licenciado en Publicidad y Marketing FAECC Buenos Aires.

Alberto Pachano: Private SEM SEO Consulting. Experto consultor para agencias en ATL, BTL, SMM y SEO SEM. Actualmente planificador estratégico en Evoluciona (Display advertising, Affiliation Marketing, Social Networks, Online Stores, Web Sites, Newsletters…)

María Gamero: Directora de Influenzia.com. Fundadora de Influenzia, agencia de marketing alternativo, y plataforma de “influencers” Experta en marketing social y buzz marketing con 20 años de experiencia en innovación de campañas.

Al curso asistirán algún responsable de las dos redes sociales más importantes: Facebook y Tuenti.